「執行長，您可以幫我看看我們的品牌還要如何做才能成長得更快嗎？」一個總經理在我演講後問我。「你的品牌存在的意義是什麼？」我輕輕地問他，他一臉茫然但努力解釋：「我們的產品很牢靠，也經過全世界最頂尖的測試，同業都做不到的…」我嘆了口氣，心裡暗暗的罵自己：「為何仍然不能用三言兩語來解釋『品牌』和『產品』的不同呢？」「這麼說吧，如果你把你的商標和同業的商標放在一起，價格的差距為何？」我再問他，他立馬說：「吼！這個我們比他們厲害多了，價格是日本貨六成，但功能是日本貨幾近九成…」
「陳總，」我看著他的名片，很殘忍地告訴他：「您還沒有開始建立你們的品牌啊！您只是單純在推銷您的產品喔。」
你現在在販賣的是你公司的產品，還是已經加上無形價值的品牌？
其實要辨識並不是那麼的困難。只要想想：如果相同的產品你把它貼上你的商標，跟貼上別人的商標，哪一個比較值錢？或者你的商標跟別人的商標貼上去可能差異性不大，那麼這表示你們都用產品在競爭，並沒有建構出消費者對你們認知差異的品牌。(聯合新聞網)...more
