商標（Trademark），是消費者對於企業品牌最直觀的印象，例如提及「可口可樂」，讀者們的腦海中應該會立即浮現紅白相間的「Coca-Cola」藝術字。而近來商標議題被討論的風風火火，從今年（2023年）7月知名社群平臺推特（Twitter），將其原本的品牌名稱及眾所熟知的「藍鳥」商標，全部改成英文字母「X」；到了8月中旬，法院再次認定誠品包裝公司與誠品搬家公司，侵害了「誠品」集團的商標權；再到8月下旬，YouTube爆紅神片「山道猴子的一生」的創作者，手刀迅速向智慧財產局（下稱「智慧局」）申請註冊「山道猴子」、「山道猴子的一生」等商標。
可想而知，商標對於企業來說，是相當務實且重要的無形資產之一，甚至直接代表了經濟上的利益，同樣地，新創而言，除了專心衝刺自身商品或服務外，逐步慢慢積累企業品牌的知名度，更是為未來奠定更安穩的基礎。因此筆者希望能藉著時事及本文，向讀者們說明新創對於商標，所應具備的基本認知及相關注意事項。(Meet創業小聚)...more
