如果要問哪一首廣告歌旋律一出,無論老中青三代都可以立刻哼上幾句的,「綠油精」當數一數二。「綠油精,綠油精,爸爸愛用綠油精,哥哥姊姊妹妹都愛綠油精,氣味清香綠油精。」這首家喻戶曉的廣告歌從1960年代中傳唱至今,輕鬆簡單的歌詞幾乎人人琅琅上口,也是台灣第一首註冊成為聲音商標的廣告歌曲。而小小一瓶、綠色的油精,因為用途廣泛,是家庭醫藥箱裡的常備藥,更是老老少少隨身包裡的必需品。(聯合新聞網)...more
當品牌知名度越來越高,難免成為同業爭相模仿的對象,品牌如果沒有註冊商標保護,面對山寨品牌恐怕一點辦法也沒有,但即使品牌有註冊商標保護,仍然會發生問題。資策會科法所創意智財中心以下透過幾個知名品牌案例,說明品牌發展不可忽略的三個基本智財攻略。
一、品牌撞名對策:提早在品牌命名提案階段進行商標檢索
知名餐飲連鎖集團王品2019年推出新品牌「丰禾日麗」台式小館,但在2018年申請註冊商標時,才發現早在2017年就有一間鍋物店以「風和日麗」註冊商標,因此被智慧局認為兩者讀音相同、文字高度近似,且都是餐飲店,將使消費者造成混淆誤認,無法取得註冊商標。(數位時代)...more
台中市南區樹義國小,2015年將校徽註冊為商標,公告日當天,馬上授權給一名特定人士使用,所有制服得標廠商,都要取得授權才能使用,卻有不知情的廠商,自行販賣制服,因此被告,法院判決廠商要賠49萬6千元,議員質疑商標事件有問題,要求政風調查。
位在台中市南區的樹義國小,學生現在穿的制服,是在2015年改版,當時,校方把制服上,這個外有紅圈,內有綠圖的校徽,當成商標,到經濟部智慧財產局申請,獲得通過,在為期一年間,需要使用到校徽的兩家校服得標廠商,都必須取得授權,但是,商標權人,竟然不是校方,而是李姓特定人。(民視新聞網)...more
中國餐飲集團「海底撈」據有高知名度,因此常常引來許多人想蹭其熱度。不過早前海底撈控告1間名為「河底撈」的餐廳涉嫌侵犯其商標專利權,卻遭到法院駁回,以敗訴告終,這讓海底撈痛定思痛,開始大量申請商標。根據天眼查APP數據顯示,海底撈在今年10月底,短短1天內,就申請共177個商標。
綜合媒體報導,海底撈早前控告河底撈,指河底撈採用藝術字形式,「河」字的三點水呈現河流狀,「底」字下面的點呈現魚形狀,整個招牌上方還有1隻活蹦亂跳的魚,和他們的商標高度雷同,告其商標侵權。
不過長沙市天心區法院審理後認為,兩者商標雖然都有「底撈」二字,但整體字形有所差異,讀音也不一樣,加之「海底撈」公司旗下所有店鋪全是川菜系列的火鍋,而「河底撈」餐廳則是典型的湘菜系列,故一審駁回原告訴訟請求,一審宣判後,原被告雙方均未上訴。(自由時報)...more
在台灣被戲稱為「小七」的便利商店7-Eleven,在全球擁有7萬家分店。為什麼小七這麼受歡迎,色彩學家研究指出,這跟小七的商標顏色有關。
三民書局近日出版科普書籍「打動人心的色彩科學」,從科學理論、行銷手法、心理學、時尚流行等眾多面向介紹「顏色」,也討論英雄戰隊、偶像團體中人物的代表色以及用意,集結各種與顏色有關的有趣知識。
作者松本英惠 (Hanae Matsumoto)是日本知名的色彩導覽專家,獲日本九州大學研究所藝術工學府設計策略專攻碩士。她自2003年起,以自由工作者的身分從事色彩顧問工作,為眾多網路與平面媒體撰稿、監修,常擔任商品、網站等的色彩顧問與培訓講師。 松本在書中指出,1960年代起,人們開始對零售店家的外部與內部裝潢進行了各種調查研究,發現7-Eleven外部裝潢的顏色,會吸引人在不知不覺中走入店內。(聯合新聞網)...more
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